trois astuces pour améliorer son référencement avec Squarespace

Le SEO, vaste sujet, n’est-ce pas ? Le SEO, ou l’optimisation pour les moteurs de recherche, est une thématique centrale de la stratégie de votre site Internet. Si le SEO repose sur différents piliers, nous allons voir dans cet article trois astuces pour améliorer votre référencement, grâce aux fondations même de votre site Internet !

qu’est-ce que le référencement (SEO) ?

Le SEO, c’est quoi ? “SEO” est le sigle pour Search Engine Optimization, aussi dit, l’optimisation pour les moteurs de recherche. Pour simplifier, il s’agit d’apporter des modifications à votre site afin de lui permettre de “remonter” dans les premiers résultats de Google, sur une requête donnée.

Le SEO s’appuie sur différents piliers. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur l’aspect “technique” uniquement et voir ensemble trois optimisations SEO certes simples, mais encore trop souvent occultées par les coachs et thérapeutes sur leurs sites Internet !

Point important, il faut également comprendre que le SEO est une science mouvante et en constante évolution. Seule la première page seule compte - voire même, les premiers résultats. 

établir une navigation claire sur votre site

Qu’est-ce qu’on entend par “une navigation claire” ? La navigation, c’est l’architecture de votre site : une navigation claire permet à votre visiteur de trouver rapidement et efficacement l’information qu’il est venu chercher : consulter un contenu, prendre contact avec vous, réserver un rendez-vous… Quelle que soit l’action souhaitée, votre visiteur ne peut et ne doit pas demeurer confus sur votre site. Un visiteur confus, c’est un visiteur qui passera à autre chose !

Mais c’est également une navigation cohérente et facile à comprendre pour les robots de Google. Un blog, c’est un blog. Point. On évite à tout prix les formulations exotiques comme “Mes pensées couchées sur le papier” ! De la même manière pour la page A Propos. On évite “Qui se cache derrière ce site ?”.

Votre visiteur fera peut-être l’effort de réfléchir à votre proposition artistique - et encore, ce n’est pas certain… - mais les robots Google auront du mal à comprendre qu’il s’agit d’une page Blog ou A Propos.

Sans tomber dans le piège de rédiger / construire votre site uniquement selon des critères techniques, en omettant totalement votre visiteur et prospect, il s’agit de prendre en compte cette bonne pratique SEO. 

attention à la taille de vos URL pour votre référencement naturel

C’est un point sur lequel j’insiste beaucoup et qui revient souvent, car il est curieusement peu respecté. Par défaut, les outils de blogging et les CMS, que ce soit Wordpress, Wix ou Squarespace, vous proposeront une mise en forme automatique, en intégrant le nom de l’article de blog, ou de votre page dans vos URL. Et c’est loin d’être l’option la plus pertinente !

On veut éviter les URL à rallonge, incluant des mots non-pertinents ou une combinaison de chiffres et de lettres.

L’URL de votre page web se veut courte, explicite quant au contenu concerné, et idéalement intégrer les mots-clés visés. Par exemple, pour un consultant en ayurveda, qui travaille à la fois à distance et en présentiel, on pourrait indiquer pour une page prestations : “/consultation-ayurveda-bordeaux” au lieu de “/services”. 

Attention également aux caractères spéciaux, soit les accents, qui ne seront pas pris en compte.

Avant de publier votre site, ou à la création d’une nouvelle page ou article, pensez à systématiquement vérifier l’URL de votre page avant de cliquer sur “Publier”, au risque de voir votre page indexée deux fois en cas de modification ! Car Google ne fait aucune modification : il ajoutera simplement un nouveau contenu à son index.

renommer vos photos pour le SEO

Un autre point souvent sous-estimé, c’est le nom de vos images d’illustration, que ce soit sur votre site ou votre blog. Que vous choisissiez d’intégrer vos propres photos, ou utilisiez l’outil Unsplash pour intégrer des images libres de droit, vous allez devoir renommer vos photos : on oublie les “photo123.jpg” ! 

Le nouveau nom du fichier va intégrer des mots-clés pertinents par rapport aux mots-clés sur lesquels vous cherchez à vous positionner. Ce champ impactera le référencement de vos images dans Google Photos !

Mise à jour février 2022 : un autre champ important à renseigner, est la “balise ALT”, intitulée dans Squarespace “TEXTE DE REMPLACEMENT DE L'IMAGE”. Ce champ a une double fonction : il sera lu par les logiciels à destination des personnes aveugles ou mal-voyantes, tout en vous permettant d’intégrer vos mots-clés “longue-traîne”. On travaille à la fois l’accessibilité et le SEO ! Privilégiez une phrase descriptive, plutôt qu’une suite incohérente de mots-clés !

aller plus loin avec le SEO et l’optimisation de son site Internet

Dans les trois conseils énoncés plus haut, on s’est surtout intéressé à l’aspect “technique” du SEO. Cependant, le SEO s’appuie sur deux autres piliers tout aussi importants : 

Le SEO “de contenu” : le contenu textuel de votre site a son importance. Comprendre : la rédaction. L’aspect rédactionnel repose sur un travail de mots-clés par industrie, métier et cible. Si vous êtes coach sportif en ligne pour les digital nomads, vos mots-clés cible seront bien différents de ceux travaillés par un coach sportif qui travaille avec ses clients en local à Marseille ! Je partage dans cet article consacré au blogging, plusieurs outils SEO à utiliser lorsqu’on débute.

La rédaction est l’élément qui bloque le plus mes clients. Pourquoi ? Car la plupart des coachs, dans une sur-conscientisation de l’importance du SEO, en oublient de rédiger pour leurs visiteurs et leurs prospects. Intégrer des mots-clés est effectivement essentiel au travail SEO, que ce soit sur vos pages web comme la page Prestations, A Propos… ou les articles de blog, mais nous rédigeons avant tout pour des humains. Restez naturel ! Ne cherchez pas à “blinder” vos Balises Titles de mots-clés. Vos pages doivent rester lisibles et la lecture fluide !

Le SEO “de backlink” : ou l’art et la manière d’obtenir des liens entrants vers votre site. Concrètement, il s’agit d’un lien issu d’un autre site, redirigeant vers votre site. La pertinence et “puissance” SEO de ce lien dépendront de la réputation de domaine du site partenaire, de son secteur d’activité… Par exemple, si vous êtes professeur de yoga, un backlink issu d’un site classé “bien-être” par Google aura davantage de puissance qu’un site lié à l’automobile !

Comment obtenir des backlinks ? Dans les très grandes lignes, vous pouvez procéder à des “échanges” avec des collègues et partenaires, comme de l’échange d’articles de blog, vous inscrire à des annuaires gratuits et payants… Le backlinking est tout un art sur lequel nous reviendrons dans un futur article !

Webdesigner et consultante Squarespace, j’accompagne et je crée pour mes clients des sites intelligents, stratégiques et haut de gamme. On travaille ensemble ?

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